Lansarea brandului de ecoturism Biertan – Richiș – Copșa Mare
Luni, 15 decembrie 2025, la Sibiu, a fost anunțată cu mare pompă lansarea brandului de destinație de ecoturism Biertan – Richiș – Copșa Mare. Acest brand, rezultat al unui străduitor proces strategic desfășurat pe parcursul unui an, are ca principal obiectiv să poziționeze comuna Biertan ca o destinație de ecoturism de vârf, nu doar în România, ci și în Europa Centrală. Mai mult decât un simplu exercițiu de imagine, acest brand servește ca un instrument esențial pentru dezvoltarea locală, bazat pe bogatul patrimoniu cultural și natural al zonei.
O destinație cu o istorie de 700 de ani
Biertan este deja celebru la nivel internațional datorită bisericii sale fortificate, un monument UNESCO ce simbolizează tradițiile săsești din Transilvania. Însă, comuna Biertan — compusă din satele Biertan, Richiș și Copșa Mare — este mult mai mult decât acest reper emblematic, reprezentând un teritoriu cultural vibrant, aflat în proces continuu de adaptare și transformare de peste 700 de ani. De la târg medieval și centru episcopal al bisericii evanghelice timp de aproape trei secole, la comunitate agricolă, Biertanul modern reinterpretează trecutul său printr-o prismă contemporană, axată pe sustenabilitate, echilibru, comunitate și calitate.
Componentele brandului de ecoturism
Brandul Biertan – Richiș – Copșa Mare se prezintă ca o umbrelă care integrează experiențe turistice diverse, produse locale, precum și inițiative culturale relevante. Fiecare sat contribuie la identitatea acestei destinații: Biertan cu patrimoniul său istoric, Richiș prin diversitatea culturală și inovațiile din artă și gastronomie, iar Copșa Mare prin păstrarea tradițiilor arhitecturale și practicile agricole sustenabile.
Obiectivele strategice ale brandului
Scopurile brandului includ dezvoltarea unei oferte autentice de ecoturism, sprijinirea comunității prin programe de formare și implicare, conservarea patrimoniului UNESCO și poziționarea localității ca model de dezvoltare rurală sustenabilă. Această abordare nu vizează atragerea unui număr mare de turiști indiferent de costuri, ci, în schimb, își propune să atragă vizitatori care caută experiențe culturale autentice și de calitate.
Strategie bazată pe autenticitate
Strategia de branding a fost construită pe un principiu fundamental: valorificarea fondului local autentic printr-o formă contemporană. Aceasta se bazează pe elemente profund ancorate în istoria zonei, precum arhitectura fortificată și meșteșugurile locale, transferate într-un limbaj vizual minimalist, clar și funcțional. Prin analiza contextului istoric și social, au fost identificați pilonii identitari ai fiecărui sat, ceea ce a condus la crearea unei identități vizuale flexibile.
Prezența digitală: explorebiertan.ro
Un alt aspect esențial al brandului este prezența sa digitală robustă, materializată prin site-ul oficial explorebiertan.ro. Aceasta nu doar promovează destinația, ci servește și ca un hub digital cu informații despre patrimoniul cultural și natural, experiențe ecoturistice și inițiative comunitare. Dedicarea echipei de marketing și branding, condusă de Menthol Branding, a asigurat nu doar o strategie coerentă, ci și o identitate de brand aplicabilă în diverse medii, inclusiv online.
Un proiect participativ cu implicare comunitară
Lansarea brandului Biertan – Richiș – Copșa Mare este doar începutul unui proces de lungă durată. Proiectul a fost dezvoltat în colaborare cu Primăria Biertan și actori locali, asigurându-se că nevoile comunității sunt principalele orientări în dezvoltarea ulterioară a experiențelor turistice. Această inițiativă vizează o redefinire a turismului rural din România, respectând patrimoniul și comunitatea, în timp ce oferă vizitatorilor experiențe autentice și memorabile.
